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Les premières impressions comptent, jusqu’à 14 pour être plus précis.
Il a été constaté que les candidats ne mettraient en moyenne que 14 secondes avant de décider s’ils étaient intéressés par un emploi au sein d’une organisation, et ce, avant même le début de la pandémie. Cette statistique précaire ne devrait guère s’améliorer, dans la mesure où les entreprises se retrouvent en concurrence au sein de « l’économie de l’attention ».
Le marché est plus que jamais centré sur les candidats et regorge de chercheurs d’emploi disposant de davantage de choix, avec des attentes plus exigeantes. Leurs recherches de carrière privilégient les valeurs, la culture et l’authenticité de l’entreprise, et il appartient aux équipes RH d’affiner leurs compétences en matière de marketing de recrutement et de véhiculer ce message.
Dans un contexte où la concurrence pour attirer l’attention des candidats est rude et où de nombreuses entreprises doivent faire face à des demandes de recrutement importantes, un système de gestion de contenu fiable (Content Management System ou CMS) peut constituer votre meilleur atout afin d’optimiser votre stratégie de marketing de recrutement et faire en sorte que votre organisation se démarque du lot.
Dans ce blog, nous passerons en revue les fonctionnalités intégrées à notre boîte à outils CMS complète et qui vous permettent de vous approprier votre identité narrative en tant qu’employeur. Grâce à ces outils, vous aurez la possibilité de mettre en avant votre contenu et de créer une expérience candidat cohérente, tout en disposant de l’agilité nécessaire pour maintenir vos messages à jour de manière autonome.
Se mettre aux commandes pour raconter l’histoire de votre marque employeur
Historiquement, l’une des principales difficultés lors de la création et à l’édition de pages d’arrivée (Landing pages ou LP) était de parvenir à laisser une impression convaincante tout en s’adaptant au dynamisme des campagnes de promotion des talents. Pour apporter des changements, il fallait faire appel à la cavalerie informatique et souvent au fournisseur, de sorte que le temps écoulé entre la conceptualisation et l’exécution rendait le processus pour ainsi dire superflu.
Cette époque est fort heureusement révolue. Nous nous montrons très attentifs au feedback et aux demandes de nos clients, et c’est ainsi que nous avons élargi notre boîte à outils CMS pour leur permettre de garder le contrôle et d’apporter des changements sans avoir recours à des experts de la programmation ou sans avoir à faire intervenir notre équipe.
Pour de nombreuses organisations de notre base de clients, les pages d’arrivée (LP) constituent un impératif du marketing de recrutement. Qu’il s’agisse de promouvoir des événements, d’inciter les personnes à s’inscrire à des communautés de talents ou de diffuser des messages ciblés à des segments de talents spécifiques, ils s’appuient sur les pages d’arrivée pour optimiser la portée et la conversion dans leurs initiatives en matière d’acquisition de talents.
Ainsi, plus ils auront de contrôle sur ces pages, plus ils auront de chances d’obtenir un résultat positif. C’est ce qui nous a poussés à développer et à publier notre Créateur de pages d’arrivée, lequel permet de créer des pages d’arrivée à l’infini à l’aide d’une bibliothèque de thèmes.
Afin de replacer les choses dans leur contexte, un thème constitue essentiellement le nouvel habillage d’une page d’arrivée, élaboré à partir d’une série de paramètres prédéterminés qui englobent la mise en page, l’image de marque (branding) et les éléments multimédias, le tout conçu pour un objectif de recrutement spécifique. Lors de son lancement, le Créateur de pages d’arrivée nécessitait l’utilisation de thèmes qui étaient développés en collaboration avec nous, chez Avature.
Même si nos équipes se tiennent toujours à votre disposition pour vous aider à créer de nouveaux thèmes, de nombreuses organisations disposent d’équipes de conception internes et préfèrent gérer le processus en toute autonomie. Pour ce faire, nous avons introduit notre Créateur de thèmes pour pages d’arrivée, une fonctionnalité qui vous offre la possibilité de posséder et de concevoir une variété de thèmes pour donner vie à votre marque employeur.
Par exemple, des thèmes peuvent être élaborés dans le cadre de la Journée internationale de la femme, de la Journée de l’inclusion ou du mois des fiertés pour mettre en valeur vos initiatives en matière de diversité. L’ajout de vidéos provenant d’employés, de cadres supérieurs et de membres de l’équipe RH partageant leurs expériences pourrait constituer le facteur déterminant chez une personne qui choisira de travailler pour vous.
En ayant à portée de main un large éventail d’options personnalisables, allant des textes et des titres aux couleurs, formats, tailles, espacements, arrière-plans, images et liens, les équipes chargées de l’acquisition de talents disposent d’une longueur d’avance lorsqu’elles conçoivent des pages destinées à faire cette forte impression si cruciale.
Les aperçus en direct permettent également aux utilisateurs de visualiser leurs pages sur ordinateur de bureau, tablette ou mobile au sein de l’outil, afin de s’assurer que le contenu soit affiché de manière impeccable, quel que soit l’appareil dont se servent les candidats.
Un marketing de recrutement cohérent grâce à un CMS holistique
Les avantages du Créateur de pages d’arrivée et du Créateur de thèmes pour pages d’arrivée Avature sont indéniables ! Toutefois, ce qui fait toute la différence lorsqu’il s’agit de mettre en valeur la marque employeur d’une organisation, c’est la cohérence à travers les différents canaux. Penchons-nous sur les autres outils CMS Avature.
Des outils qui visent à mettre à jour vos applications de portail en fonction de l’évolution de vos besoins
Notre boîte à outils de gestion de contenu de portail vous permet de modifier votre site carrière (ou toute autre application du portail Avature !) de manière autonome et en temps réel. Elle se compose de deux outils individuels :
- L’Éditeur de contenu de portail, qui est un guichet unique vous offrant la possibilité d’effectuer des mises à jour simples du contenu et des images de vos sites carrière Avature via une interface utilisateur centralisée, ce qui permet un déploiement rapide, une agilité et une maintenance simplifiée.
- Le Créateur de pages, qui vous permet d’incorporer de toutes nouvelles pages de contenu à vos sites carrière existants, telles que les sections « À propos de nous », « Lignes directrices », « FAQ », « Contact », « Responsabilité sociale de l’entreprise » et des pages dédiées à diverses audiences.
Cette boîte à outils vous donne accès à l’automatisation de la gestion de contenu nécessaire pour modifier ou développer rapidement vos sites carrière, transmettre des messages de marque pertinents à tout moment et attirer de nouveaux segments de talents en fonction de l’évolution de vos besoins de recrutement.
Nous lancerons très prochainement notre fonctionnalité CMS la plus avancée à ce jour, le Créateur d’applications pour portails. Cet outil révolutionnaire permet de créer une expérience de création complète englobant contenu, conception, navigation et fluidité. Le Créateur d’applications pour portails vous procure des capacités inégalées qui va vous permettre de créer des applications de portail Avature sophistiquées à partir de zéro. Gardez un œil sur cet espace pour obtenir des mises à jour sur cette publication passionnante !
Des campagnes d’e-mail qui laissent une impression durable
Pour laisser une forte impression lors de l’entretien ou de la prise de contact avec des talents et assurer une cohérence visuelle avec vos sites carrière et vos pages d’arrivée, notre boîte à outils CMS comprend également un Créateur de thèmes pour modèles d’e-mail.
Doté d’une interface intuitive similaire à celle du Créateur de thèmes pour pages d’arrivée, le créateur de thèmes pour modèles d’e-mail vous permet de donner vie à tous les e-mails dédiés que vous souhaitez.
Grâce à la boîte à outils holistique CMS Avature, les spécialistes du marketing du recrutement sont à même d’améliorer de manière cohérente leur marque employeur sur l’ensemble des points de contact. Cela se traduit par la capacité à faire correspondre les images des pages d’arrivée avec celles utilisées dans les campagnes LinkedIn ou Instagram, ou à concevoir des thèmes accrocheurs pour les pages d’arrivée qui figurent également dans les communications par e-mail.
Il convient également de noter qu’avec tous ces outils à disposition, vous pouvez accorder différents niveaux d’autorisation afin de vous assurer que seuls les ambassadeurs de la marque sélectionnés peuvent créer ou approuver des thèmes et d’autres éléments à l’image de la marque, garantissant ainsi la cohérence du message et de l’identité visuelle.
Rester agile au sein d’un environnement qui évolue
En plus de conserver la modernité de votre image de marque, les outils CMS permettent aux entreprises de réagir en temps réel à l’évolution des réalités. La pandémie a présenté de nombreux scénarios qui ont contraint les équipes de recrutement à maintenir la pertinence de leur contenu, qu’il s’agisse du gel des embauches, du passage du présentiel au virtuel lors d’événements, de la nécessité d’entrer en contact avec une base de candidats de plus en plus éloignée, ou encore de la pénurie de talents qui en résulte.
La pandémie est peut-être derrière nous, mais le monde du travail d’aujourd’hui est sans nul doute reconfiguré, avec la consolidation des modèles de travail flexibles et hybrides, l’accent accru mis sur les compétences et l’arrivée de nouvelles générations sur le marché du travail.
Ces tendances de travail sont intrinsèquement liées à un contexte commercial bouleversé, au sein duquel les organisations s’efforcent d’adopter des modèles avant tout numériques et de suivre le rythme effréné des avancées technologiques. Il s’agit là d’objectifs cruciaux pour la réussite de l’entreprise, et leur atteinte dépend de la conquête des meilleurs talents ainsi que des compétences disponibles.
Dans un tel contexte, il est primordial d’attirer les candidats, de les convaincre de rejoindre vos communautés de talents ou de postuler, et de figurer parmi leurs premiers choix. Une boîte à outils CMS robuste qui permet à votre équipe de gérer l’identité narrative de votre marque et votre identité visuelle tout au long du parcours de recrutement peut vous aider à rester agile, pertinent et compétitif.
Abstraction faite des changements fondamentaux du marché, les candidats qui visitent régulièrement les sites carrière et les pages d’arrivée s’attendent à trouver des informations nouvelles et pertinentes à chaque fois qu’ils viennent les consulter. Un site carrière actualisé, des e-mails ou pages d’arrivée dotés de nouveaux thèmes peuvent contribuer à répondre à cette attente, que ce soit par le biais d’une présentation et d’un message à caractère festif spécifiques ou même d’un thème que vous pouvez utiliser pendant 24 heures seulement pour des occasions spéciales.
Le moment est venu de créer une expérience candidat de haut niveau
Lorsque l’on cherche à attirer des talents convoités, les outils CMS doivent correspondre à la dynamique d’innovation de votre organisation et au marché sur lequel vous opérez. Le marketing de recrutement créatif fait partie des stratégies d’embauche les plus efficaces et a un impact dès qu’un candidat entre en contact avec votre marque employeur.
Votre plate-forme devrait a minima être dotée de capacités CMS qui améliorent votre proposition de valeur employeur, car cela pourrait bien faire la différence entre attirer ou passer à côté des candidats dont vous avez besoin pour faire avancer votre entreprise au sein du marché actuellement complexe.
