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Des tendances telles que la prolifération de l’Internet grand public suscitent des attentes encore plus fortes et un besoin pour des expériences candidat de meilleure qualité. Pour attirer les talents au sein d’un marché où 98 % des entreprises déclarent être confrontées à une importante pénurie de compétences, les équipes de recrutement les plus performantes ont commencé à tirer parti de la technologie avancée des sites carrière afin de :
- Mettre en avant les valeurs de l’entreprise.
- Offrir des expériences candidat plus personnalisées.
- Susciter dès le début l’engagement des chercheurs d’emploi.
Nous souhaitons à travers ce blog mettre à l’honneur certains de nos clients qui s’appuient sur les sites carrière Avature pour faire une excellente première impression et encourager les visiteurs à postuler ou à rejoindre leurs communautés de talents. Par ailleurs, nous souhaitons donner une vue d’ensemble des capacités qu’ils considèrent comme essentielles pour assurer la tenue de sites carrière modernes qui suscitent l’engagement.
Permettre la personnalisation sur les sites carrière
Selon Deloitte, 79 % des dirigeants déclarent avoir déjà déployé pleinement trois applications d’IA ou plus. À l’aube de l’automatisation des RH reposant sur l’IA, de nombreuses organisations avec lesquelles nous collaborons déploient l’IA sur leurs sites carrière pour offrir une expérience réellement personnalisée aux candidats lorsque ces derniers recherchent un poste approprié et souhaitent postuler.
L’Oréal n’a pas attendu de suivre la tendance en matière d’IA, mais a au contraire pris les devants en exploitant cette technologie dès janvier 2020, bien avant que des produits tels que ChatGPT ne viennent faire les gros titres.
Soucieux d’aider les candidats potentiels à trouver le poste qui leur convient grâce à une expérience candidat personnalisée, le géant des produits de beauté exploite les fonctionnalités d’IA d’Avature pour suggérer des postes pertinents à mesure que les candidats effectuent leur saisie dans la barre de recherche et leur soumettre des recommandations en fonction de leur historique de navigation.
En mettant l’IA au service des candidats en leur proposant des emplois pertinents, L’Oréal a optimisé son site carrière pour mettre les bons candidats en adéquation avec les bons emplois de manière plus efficace. Les recruteurs y trouvent ainsi leur compte, dans la mesure où ils ont plus de chances de recevoir des candidatures plus en phases avec le poste à pourvoir.
De leur côté, les candidats bénéficient d’une expérience grand public, ce qui peut avoir un impact positif quant à leur sentiment à l’égard de la marque employeur de L’Oréal. Consultez le site carrière Avature de L’Oréal ici.
Pour l’entreprise de télécommunications britannique Virgin Media O2, l’IA s’est également avérée précieuse lorsqu’il s’agit d’offrir une expérience personnalisée aux visiteurs de son site carrière. Lorsque les chercheurs d’emploi cliquent sur « Obtenir des recommandations » et importent leur CV, le moteur sémantique particulièrement puissant d’Avature extrait les informations du visiteur pour fournir une liste personnalisée d’emplois recommandés en fonction de variables telles que les intitulés de poste et les compétences.
Outre la personnalisation, le site carrière de Virgin Media O2 nous sert également de parfait exemple de la fonctionnalité sur laquelle nous allons nous pencher, qui vise à optimiser l’engagement sur les sites carrière.
Renforcer votre stratégie d’image de marque employeur
Un site carrière se doit de refléter l’essence de l’organisation, et ne pas se contenter de présenter les postes actuellement à pourvoir. Et en matière de stratégie d’image de marque employeur, inclure votre logo et vos couleurs est devenu insuffisant.
Virgin Media O2 a dynamisé sa marque grâce à la richesse de son contenu médiatique et à une expérience visuellement captivante qui donne aux candidats un véritable aperçu de l’environnement de travail au sein de l’organisation.
L’entreprise de télécommunications arbore un design saisissant et a recours à des fonctionnalités de pointe pour susciter l’engagement des chercheurs d’emploi et favoriser la conversion. Voici quelques éléments phares :
- Une galerie qui permet de rechercher des emplois par domaine de pratique.
- Une vidéo dédiée qui explique les principes de Virgin Media O2 en matière de personnel.
- Une page « Le quotidien chez Virgin Media O2 » qui décrit les valeurs de l’entreprise et les avantages d’y travailler.
- Une galerie de témoignages avec des récits d’employés marquants.
- Une page sur la diversité et le développement durable qui décrit les initiatives et les engagements.
- Des liens vers les réseaux sociaux qui permettent aux visiteurs d’en savoir plus sur l’entreprise.
De même, le site carrière de Coca-Cola HBC présente de manière dynamique des déclarations de marque d’employeur fortes tout en reflétant les valeurs de l’entreprise par le biais d’expériences vécues par les employés. De plus, ils aident les chercheurs d’emploi à trouver l’opportunité idéale en leur permettant d’effectuer des recherches par secteur d’activité.
Coca-Cola HBC encourage les visiteurs ne trouvant aucune opportunité appropriée dans l’immédiat à s’inscrire à un réseau de talents. Grâce à un processus rationalisé, les chercheurs d’emploi peuvent saisir leurs données et rejoindre la communauté de talents en vue de rester en contact avec l’entreprise et ainsi recevoir des recommandations d’emploi personnalisées dès lors qu’elles se présentent.
Afin de composer avec « l’économie de l’attention » qui règne aujourd’hui et pour rester compétitifs, les professionnels RH perfectionnent de plus en plus leurs compétences en marketing de manière à améliorer l’efficacité de leurs programmes de recrutement. En ce sens, l’automatisation de la gestion du contenu est une automatisation essentielle.
C’est ainsi que de nombreuses organisations de premier plan avec lesquelles nous collaborons dans le cadre de la modernisation de leur site carrière apprécient le fait de disposer d’outils de gestion de contenu avancés qui leur confèrent un contrôle absolu sur le message et le style de leurs sites carrière.
Grâce à ces outils, elles disposent de l’agilité et de l’autonomie indispensables pour répondre promptement à l’évolution du contexte et maintenir une stratégie d’image de marque employeur à jour. Elles peuvent, par exemple, soit apporter de petites modifications visuelles et au niveau du contenu de leurs sites carrière, soit introduire de toutes nouvelles pages de contenu pour susciter l’engagement de certains segments de talents en particulier.
Offrir une expérience locale à l’échelle mondiale
Pour les organisations mondiales qui opèrent à travers plusieurs régions, conserver la cohérence du message d’image de marque employeur sur tous les marchés tout en se connectant avec les candidats au niveau local peut constituer un véritable défi.
Avanade a déployé les capacités d’internationalisation d’Avature, ce qui a permis à l’entreprise de proposer une expérience localisée et déclinée en 26 langues. CBRE entreprend la même démarche et dispose actuellement d’un site carrière qui prend en charge plus de 20 langues.
S’adresser à votre audience cible en parlant la même langue constitue la meilleure pratique pour éviter les obstacles avant même que les candidats ne commencent à découvrir ce que votre organisation peut leur offrir. Qui plus est, cela montre que vous prenez au sérieux la question de l’inclusion lorsque vous êtes responsable d’une main-d’œuvre internationale.
L’internationalisation de votre site carrière peut également avoir un impact significatif sur la conversion, car elle est de nature à réduire les taux de rebond et à limiter les abandons de pages. En ce qui concerne la performance organique de votre site carrière, il s’agit de facteurs essentiels dont Google tiendra compte pour classer votre site et son contenu.
Créer une expérience de site carrière conforme aux attentes du consommateur
Lorsqu’il s’agit de recherches d’emploi, les talents d’aujourd’hui procèdent de la même manière que lorsqu’ils prennent des décisions d’achats : en faisant de vastes recherches approfondies. Atterrir sur votre site carrière tient plus qu’à un simple coup de chance : les candidats se retrouvent là car telle est leur intention. Vous ne devez donc pas manquer l’occasion de montrer votre vraie nature et d’attirer les talents les plus alignés avec votre culture et vos valeurs.
Une chose est sûre : disposer d’un site carrière moderne et attrayant est devenu un élément incontournable pour les entreprises qui cherchent à mettre en place des stratégies de recrutement performantes et fondées sur le marketing. Pour mieux comprendre le rôle crucial que joue votre site carrière dans le succès du recrutement et recueillir les meilleures pratiques sur la manière de l’optimiser, téléchargez notre e-book « Site carrière ».
