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Der erste Eindruck zählt, und zwar genau bis zur 14. Sekunde.
Die Entscheidung, ob ein Kandidat für ein Unternehmen arbeiten möchte, wird angeblich in durchschnittlich gerade einmal 14 Sekunden getroffen, und das auch schon vor der Pandemie. Diese bedenkliche Zahl dürfte sich in der heutigen wettbewerbsintensiven „Aufmerksamkeitsökonomie“ nicht verbessert haben.
Der Markt ist kandidatenorientierter denn je und wird von Stellensuchenden mit mehr Auswahlmöglichkeiten und höheren Erwartungen beherrscht. Unternehmenswerten, Unternehmenskultur und Authentizität wird bei der Karrieresuche ein hoher Stellenwert beigemessen und es liegt an den HR-Teams, ihre Recruitment-Marketing-Skills zu verbessern und die gewünschte Botschaft zu vermitteln.
Angesichts des Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der Kandidaten und der hohen Anforderungen beim Recruiting kann ein zuverlässiges Content-Management-System (CMS) Ihr größter Trumpf sein, um Ihre Recruitment-Marketing-Strategie zu optimieren und Ihr Unternehmen von der Masse abzuheben.
In diesem Blogbeitrag sehen wir uns die Funktionen an, die unsere umfassende CMS-Toolbox beinhaltet und mit denen Sie Ihre Unternehmensdarstellung selbst in der Hand haben. Mit diesen Funktionen können Sie Ihre Inhalte optimal präsentieren und ein einheitliches Kandidatenerlebnis schaffen, während Sie gleichzeitig die Agilität besitzen, um Ihre Botschaften eigenständig auf dem neuesten Stand zu halten.
Wir geben Ihnen die Möglichkeit, die Geschichte Ihrer Arbeitgebermarke zu erzählen
Eine der größten Hürden bei der Erstellung und Bearbeitung von Landing Pages (LPs) bestand in der Vergangenheit darin, einen überzeugenden ersten Eindruck zu vermitteln und gleichzeitig der Dynamik von Talentkampagnen Rechnung zu tragen. Wollte man Änderungen vornehmen, musste man die IT-Abteilung und oft auch den Anbieter hinzuziehen, und die Zeit, die von der Konzeption bis zur Umsetzung verging, machte das Ganze praktisch irrelevant.
Zum Glück haben sich die Zeiten geändert. Wir haben uns das Feedback und die Wünsche unserer Kunden zu Herzen genommen und unsere CMS-Toolbox erweitert, damit unsere Kunden die Kontrolle übernehmen und Änderungen ohne erfahrene Programmierer oder die Hilfe unseres Teams vornehmen können.
Landing Pages (LPs) sind für viele unserer Unternehmenskunden im Recruitment-Marketing unerlässlich. Ganz gleich, ob es darum geht, Events zu bewerben, Kandidaten zur Anmeldung bei Talent-Communitys zu bewegen oder spezifischen Talentsegmenten gezielte Botschaften zu vermitteln – Unternehmen vertrauen auf LPs, um die Reichweite und Konversion ihrer Talentgewinnungsbemühungen zu maximieren.
Je mehr Kontrolle sie über diese Seiten haben, desto besser. Dies hat uns dazu motiviert, unseren Assistenten für Landing Pages zu entwickeln und zu veröffentlichen, der die Grundlage für die Erstellung unzähliger Landing Pages mit Hilfe einer Designbibliothek bildet.
Ein Design ist im Wesentlichen ein neues Erscheinungsbild für eine Landing Page, das aus einer Reihe von vorgegebenen Einstellungen besteht, die das Layout, das Branding und die Multimedia-Elemente umfassen und für ein bestimmtes Recruitment-Ziel entwickelt wurden. Als wir diese Funktion einführten, konnte der Assistent für Landing Pages zunächst nur Designs nutzen, die zusammen mit uns bei Avature entwickelt worden waren.
Zwar helfen Ihnen unsere Teams bei der Erstellung neuer Designs jederzeit gerne weiter, doch möchten viele Unternehmen diesen Prozess lieber in die eigene Hand nehmen und ihren internen Designteams anvertrauen. Deshalb haben wir unseren Design-Assistenten für Landing Pages entwickelt, eine Funktionalität, mit der Sie eine Vielzahl von Designs nutzen und entwerfen können, um Ihre Arbeitgebermarke zum Leben zu erwecken.
So können Sie Ihre Initiativen zur Förderung der Vielfalt herausstellen, indem Sie beispielsweise Designs zum internationalen Frauentag, zum Black History Month oder zur Pride-Bewegung erstellen. Wenn Sie Videos von Mitarbeitern, leitenden Angestellten und Mitgliedern des HR-Teams hinzufügen, die ihre Erfahrungen teilen, könnte dies den Ausschlag geben, warum sich Kandidaten für eine Tätigkeit in Ihrem Unternehmen entscheiden.
Mit einer breiten Palette von anpassbaren Optionen, von Texten und Titeln bis hin zu Farben, Formaten, Größen, Abständen, Hintergründen, Bildern und Links, sind die Talentgewinnungsteams klar im Vorteil, wenn es darum geht, Seiten zu gestalten, die den so wichtigen ersten Eindruck vermitteln.
Mit der Live-Vorschau können Benutzer ihre Seiten zudem auf dem Desktop, dem Tablet oder dem Mobiltelefon visualisieren, um sicherzustellen, dass alle Inhalte korrekt angezeigt werden, unabhängig davon, welches Endgerät die Kandidaten verwenden.
Einheitliches Recruitment-Marketing mit einem ganzheitlichen CMS
Die Vorteile des Assistenten für Landing Pages und des Design-Assistenten für Landing Pages von Avature liegen auf der Hand! Doch was bei der Präsentation der Arbeitgebermarke eines Unternehmens wirklich wirkungsvoll ist, ist eine einheitliche Darstellung der Arbeitgebermarke über alle Kanäle hinweg. Schauen wir uns die restlichen Avature-CMS-Tools an.
Tools zur Aktualisierung Ihrer Portal-Applikationen, wenn sich Ihre Anforderungen ändern
Mit unserer Toolbox für das Portal-Content-Management können Sie Ihre Karriereseite (oder jede andere Portal-Applikation von Avature) eigenständig und in Echtzeit ändern. Die Toolbox besteht aus zwei einzelnen Tools:
- Der Portal-Inhalts-Editor ist eine zentrale Anlaufstelle, über die Sie über eine zentrale Benutzeroberfläche einfache Aktualisierungen der Inhalte und Bilder auf Ihren Avature-Karriereseiten vornehmen können. Dies gewährleistet eine schnelle Bereitstellung, Agilität und einfache Wartung.
- Der Assistent für Websites gibt Ihnen die Möglichkeit, brandneue Inhaltsseiten in ihre bestehenden Karriereseiten einzufügen, wie „Über uns“-Seiten, Richtlinien, FAQs, Kontaktseiten, Seiten zur sozialen Unternehmensverantwortung sowie spezielle Seiten für unterschiedliche Zielgruppen.
Mit dieser Toolbox haben Sie Zugang zur Content-Management-Automatisierung, mit der Sie Ihre Karriereseiten schnell ändern oder erweitern, jederzeit einschlägige Markenbotschaften vermitteln und neue Talentsegmente ansprechen können, wenn sich Ihre Recruiting-Anforderungen verlagern.
Zudem führen wir in Kürze unsere bislang fortschrittlichste CMS-Funktion ein, den Assistenten für Portal-Applikationen. Dieses bahnbrechende Tool verspricht ein integrales Erlebnis bei der Erstellung von Inhalten, Designs, Navigation und Abläufen. Der Assistent für Portal-Applikationen gibt Ihnen noch nie dagewesene Funktionen an die Hand, mit denen Sie ausgefeilte Avature-Portal-Applikationen von Grund auf erstellen können. In Kürze finden Sie an dieser Stelle weitere Informationen zu diesem spannenden Release!
E-Mail-Kampagnen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen
Um einen bleibenden Eindruck bei der Kontaktpflege oder Ansprache von Talenten zu hinterlassen und visuelle Konsistenz mit unseren Karriereseiten und Landing Pages zu gewährleisten, beinhaltet unsere CMS-Toolbox auch einen Design-Assistenten für E-Mail-Vorlagen.
Der Design-Assistent für E-Mail-Vorlagen verfügt – ähnlich wie der Design-Assistent für Landing Pages – über eine intuitive Benutzeroberfläche und lässt Sie das Erscheinungsbild von E-Mails ganz nach Ihren Wünschen gestalten.
Mit der CMS-Toolbox von Avature können Recruiter ihre Arbeitgebermarke über alle Touchpoints hinweg einheitlich aufwerten. Zum Beispiel können Sie die Bilder der Landing Page mit Bildern aus LinkedIn- oder Instagram-Kampagnen abstimmen oder ansprechende Layouts für Landing Pages entwerfen, die auch für die E-Mail-Kommunikation verwendet werden.
Wichtig ist, dass Sie mit all diesen Werkzeugen verschiedene Berechtigungsstufen vergeben können, um sicherzustellen, dass nur ausgewählte Markenbotschafter Designs und andere gebrandete Assets erstellen oder freigeben können, damit eine einheitliche Botschaft und visuelle Identität gewahrt wird.
Agil bleiben in einer sich ständig wandelnden Umgebung
CMS-Tools halten Ihr Branding nicht nur auf dem neuesten Stand, sondern geben Unternehmen auch die Möglichkeit, in Echtzeit auf veränderte Umstände zu reagieren. Die Pandemie hat viele Szenarien hervorgebracht, in denen Recruiting-Teams ihre Inhalte aktuell halten mussten, sei es der Einstellungsstopp, die Verlagerung von persönlichen auf virtuelle Veranstaltungen, die Notwendigkeit, mit einer zunehmend entfernten Kandidatenbasis in Kontakt zu treten, oder der daraus resultierende Talentmangel.
Zwar dürfte die Pandemie hinter uns liegen, doch hat sich die Arbeitswelt ohne Zweifel verändert. Flexible und hybride Arbeitsmodelle verfestigen sich, der Schwerpunkt liegt zunehmend auf Skills und neue Generationen starten ins Berufsleben.
Diese Trends in der Arbeitswelt sind untrennbar mit einem revolutionierten Geschäftsumfeld verbunden, in dem Unternehmen bestrebt sind, Digital-First-Modelle einzuführen und mit dem rasanten Tempo technologischer Fortschritte Schritt zu halten. All das sind kritische Ziele für den Geschäftserfolg, wobei die Zielerreichung davon abhängt, ob es den Unternehmen gelingt, sich die besten Talente und Skills zu sichern.
In einem solch dringlichen Kontext ist es von übergeordneter Wichtigkeit, Kandidaten zu gewinnen, sie zur Anmeldung in Ihren Talent-Communitys zu bewegen und weiterhin fest in ihren Köpfen verankert zu sein. Eine robuste CMS-Toolbox, mit der Ihr Team Ihre Marken-Story und Ihre visuelle Identität in der gesamten Recruiting-Journey steuern kann, kann Ihnen dabei helfen, agil, relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.
Abgesehen von den grundlegenden Marktveränderungen erwarten Kandidaten, die regelmäßig Karriereseiten und Landing Pages besuchen, jedes Mal neue und relevante Informationen. Eine aktualisierte Karriereseite oder neue Designs bei Ihren E-Mails oder LPs helfen dabei, diese Erwartung zu erfüllen, ganz gleich, ob dies durch ein besonderes festliches Design und festliche Botschaften oder auch durch ein Design geschieht, das Sie für einmal jährliche Anlässe nur für 24 Stunden schalten.
Es ist Zeit für ein herausragendes Kandidatenerlebnis
Wenn es darum geht, begehrte Talente anzuziehen, müssen die CMS-Tools mit der Innovationskraft Ihres Unternehmens und dem Markt, in dem Sie tätig sind, Schritt halten. Kreatives Recruitment-Marketing durchzieht die erfolgreichsten Einstellungsstrategien und zahlt sich ab dem Moment aus, in dem ein Kandidat mit Ihrer Arbeitgebermarke in Berührung kommt.
Darüber hinaus sollte Ihre Plattform über CMS-Funktionen verfügen, die Ihr Wertversprechen als Arbeitgeber untermauern. Dies könnte den entscheidenden Unterschied dabei ausmachen, ob es Ihnen gelingt, auf dem schwierigen Arbeitsmarkt von heute die richtigen Kandidaten zu gewinnen, um Ihr Geschäft voranzutreiben.
