Artikel 
Trends wie die Verbreitung des Internets der Verbraucher haben die Erwartungen erhöht und dazu geführt, dass verbesserte Kandidatenerfahrungen gefragt sind. Um die Talentgewinnung auf einem Markt zu verbessern, auf dem 98 Prozent der Unternehmen über einen erheblichen Fachkräftemangel berichten, haben die erfolgreichsten Recruiting-Teams daher damit begonnen, fortschrittliche Technologien für ihre Karriereseite einzusetzen. Ziel ist es,
- die Werte ihres Unternehmens aufzuzeigen.
- Kandidaten ein persönlicheres Erlebnis zu bieten.
- Stellensuchende von Anfang an einzubinden.
In diesem Blogbeitrag möchten wir einige unserer Kunden vorstellen, die auf die Karriereseiten von Avature setzen, um einen ersten überzeugenden Eindruck zu hinterlassen und die Besucher anzuregen, sich zu bewerben oder ihren Talent-Communitys beizutreten. Darüber hinaus möchten wir einen Überblick über die Funktionen geben, die laut unserer Kunden für moderne und ansprechende Karriereseiten unerlässlich sind.
Ermöglichung von Personalisierung auf Karriereseiten
Laut Deloitte erklären 79 Prozent der führenden Unternehmen, dass sie drei oder mehr KI-Anwendungen einsetzen. In der aufkommenden neuen Ära der KI-gestützten HR-Automatisierung wird KI von vielen Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, auf ihren Karriereseiten eingesetzt, um Kandidaten bei der Suche nach einer passenden Stelle, auf die sie sich bewerben können, ein wirklich personalisiertes Erlebnis zu bieten.
L‘Oréal hat nicht nur versucht, mit dem KI-Trend Schritt zu halten, sondern vielmehr das Tempo vorgegeben, da das Unternehmen diese Technologie bereits seit Januar 2020 einsetzt – lange bevor Produkte wie ChatGPT die Schlagzeilen beherrschten.
Im Bestreben, potenziellen Bewerbern durch ein personalisiertes Kandidatenerlebnis dabei zu helfen, die passende Rolle zu finden, nutzt der Beauty-Riese die KI-Funktionen von Avature, um den Kandidaten relevante Stellen vorzuschlagen, während diese etwas in die Suchleiste eingeben, sowie Empfehlungen auf Grundlage des Browserverlaufs zu geben.
Indem den Kandidaten mittels KI relevante Stellen nahegelegt werden, hat L’Oréal seine Karriereseite optimiert, um den passenden Kandidaten auf bessere Weise die passenden Stellen zu vermitteln. Auch die Recruiter profitieren davon, da die eingehenden Bewerbungen mit höherer Wahrscheinlichkeit besser zu den jeweiligen Positionen passen.
Den Kandidaten wird wiederum ein verbraucherähnliches Erlebnis geboten, das sich positiv darauf auswirkt, wie sie die Arbeitgebermarke von L‘Oréal wahrnehmen. Entdecken Sie hier die von Avature ermöglichte Karriereseite von L‘Oréal.
Für das britische Telekommunikationsunternehmen Virgin Media O2 erwies sich KI ebenfalls als wertvolles Instrument, um den Besuchern der Karriereseite ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. Wenn Stellensuchende auf „Empfehlungen erhalten“ klicken und ihren Lebenslauf hochladen, werden diese Informationen von der leistungsstarken semantischen Engine von Avature verwendet, um eine maßgeschneiderte Liste von Stellenempfehlungen zu erstellen, die auf Variablen wie Stellenbezeichnungen und Skills basiert.
Über die Personalisierung hinaus ist die Karriereseite von Virgin Media O2 auch ein Musterbeispiel für das nächste Merkmal, mit dem wir uns beschäftigen werden und mit dem die Interaktion auf Karriereseiten maximiert werden kann.
Förderung Ihrer Arbeitgeber-Branding-Strategie
Eine Karriereseite sollte aufzeigen, wer ein Unternehmen ist, und nicht nur, welche Stellen aktuell zu besetzen sind. Zudem reicht es bei Ihrer Arbeitgeber-Branding-Strategie nicht mehr nur aus, das eigene Logo und die eigenen Farben einzubinden.
Virgin Media O2 brachte seine Marke durch Rich-Media-Content und ein visuell ansprechendes Erlebnis auf Vordermann. Die Kandidaten erhalten so einen echten Vorgeschmack darauf, wie es wäre, für das Unternehmen zu arbeiten.
Das Telekommunikationsunternehmen überzeugt durch ein beeindruckendes Design und nutzt hochmoderne Funktionen, um Stellensuchende einzubinden und die Konversion zu steigern. Folgende Elemente stechen besonders hervor:
- eine Galerie, die Stellensuchen nach Tätigkeitsbereichen ermöglicht.
- ein Video, das die Personalgrundsätze von Virgin Media O2 erläutert.
- eine Seite namens „Life at Virgin Media O2“, auf der die Werte des Unternehmens und die Vorteile einer Beschäftigung im Unternehmen beschrieben werden.
- eine Galerie mit Erfahrungsberichten und aussagekräftigen Mitarbeiter-Storys.
- eine Diversitäts- und Nachhaltigkeitsseite, auf der Initiativen und Engagements dargelegt werden.
- Links zu sozialen Netzwerken, wo Besucher mehr über das Unternehmen erfahren können.
In ähnlicher Weise präsentiert auch die Karriereseite von Coca-Cola HBC auf dynamische Weise aussagekräftige Statements der Arbeitgebermarke, während die Werte des Unternehmens durch Mitarbeiter-Storys aus dem echten Leben aufgezeigt werden. Darüber hinaus wird Stellensuchenden beim Auffinden der perfekten Stelle geholfen, indem eine Suche nach Geschäftsbereichen ermöglicht wird.
Besucher, die nicht sofort eine passende Stelle zum Bewerben finden, werden von Coca-Cola HBC angeregt, sich für ein Talentnetzwerk anzumelden. In einem optimierten Verfahren können Stellensuchende ihre Daten eingeben und der Talent-Community beitreten, um mit dem Unternehmen im Kontakt zu bleiben und maßgeschneiderte Stellenempfehlungen zu erhalten.
In der heutigen wettbewerbsintensiven „Aufmerksamkeitsökonomie“ perfektionieren HR-Führungskräfte zunehmend ihre Marketing-Skills, um die Effizienz ihrer Recruiting-Programme zu verbessern. In diesem Zusammenhang ist die Automatisierung des Content Managements von entscheidender Bedeutung.
Viele der führenden Unternehmen, die mit uns zur Modernisierung des Erlebniswerts ihrer Karriereseite zusammenarbeiten, greifen daher auf fortschrittliche Content-Management-Tools zurück, die ihnen die vollständige Kontrolle über das Messaging und den Stil ihrer Karriereseiten ermöglichen.
Mit diesen Tools sind sie flexibel und autonom genug, um schnell auf sich verändernde Umstände zu reagieren und ihre Arbeitgeber-Branding-Strategie auf dem neuesten Stand zu halten, sei es durch kleine visuelle und inhaltliche Aktualisierungen ihrer Karriereseiten oder durch das Hinzufügen völlig neuer Inhaltsseiten, um beispielsweise bestimmte Talentkategorien anzusprechen.
Bereitstellung einer lokalen Erfahrung auf globaler Ebene
Für globale Unternehmen, die in mehreren Regionen tätig sind, kann es schwierig sein, ein einheitliches Arbeitgeber-Branding in allen Märkten zu pflegen und gleichzeitig Beziehungen zu Bewerbern auf lokaler Ebene aufzubauen.
Avanade nutzte die Möglichkeiten der Internationalisierung von Avature, um ein personalisiertes und lokalisiertes Erlebnis in 26 Sprachen anzubieten. CBRE beschreitet einen ähnlichen Weg und verfügt derzeit über eine Karriereseite, die mehr als 20 Sprachen unterstützt.
Die Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe in ihrer Muttersprache sorgt als Best Practice dafür, dass Hürden erst gar nicht entstehen, bevor die Kandidaten sich anschauen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat. Und was noch wichtiger ist: Es beweist, dass Sie das Thema Inklusion beim Management einer internationalen Belegschaft ernst nehmen.
Die Internationalisierung Ihrer Karriereseite kann zudem erhebliche Auswirkungen auf die Konversion haben, da Absprungraten hierdurch aller Wahrscheinlichkeit nach reduziert und Seitenabbrüche minimiert werden. Hinsichtlich einer starken organischen Performance Ihrer Karriereseite sind dies kritische Faktoren, die von Google beim Ranking Ihrer Website und ihrer Inhalte berücksichtigt werden.
Schaffung eines verbraucherähnlichen Erlebnisses auf der Karriereseite
Die Talente von heute suchen auf dieselbe Art und Weise nach Stellen, wie sie auch ihre Kaufentscheidungen treffen: Sie führen effektive und umfassende Recherchen durch. Dass sie auf Ihrer Karriereseite landen, ist nicht nur Zufall: Die Kandidaten besuchen Ihre Seite ganz bewusst. Nutzen Sie daher die Chance, um Ihr wahres Gesicht zu zeigen und die Talente zu gewinnen, die am besten zu Ihrer Kultur und Ihren Werten passen.
Eines ist klar: Für Unternehmen, die leistungsstarke, marketinggestützte Recruiting-Strategien entwickeln möchten, ist eine moderne und ansprechend gestaltete Karriereseite nicht mehr wegzudenken. Um besser zu verstehen, welche wichtige Rolle Ihre Karriereseite bei Ihrem Recruiting-Erfolg spielt, und Best Practices zu erfahren, wie Sie Ihre Seite optimieren können, laden Sie unser E-Book „Karriereseite“ hinunter.
